消费活力持续释放

1月26日，国务院新闻办举行新闻发布会，介绍2025年商务工作及运行情况。数据显示，2025年全年社会消费品零售总额首次突破50万亿元，达到50.1万亿元，较上年增长3.7%；消费对经济增长的贡献率达到52%，持续发挥了经济发展主引擎的作用。

“十四五”时期，中国社会消费品零售总额先后迈上40万亿元、45万亿元、50万亿元新台阶。超大规模市场优势持续显现，为推动经济回升向好、更好满足人民美好生活需要提供有力支撑。

具体来看，主要呈现4方面特点：

大宗耐用商品消费较快增长。2025年，受消费品以旧换新政策带动，相关商品比如限额以上单位家电、通信器材、家具零售额分别增长了11%、20.9%和14.6%，乘用车零售量增加了3.8%。

新型消费蓬勃发展。数字消费、绿色消费、健康消费等新型消费持续升温，新业态、新模式、新场景不断涌现，实物商品网上零售额增长5.2%，新能源乘用车市场渗透率达到53.9%。

乡村消费表现活跃。县域商业体系不断健全、消费潜力加快释放。乡村消费品零售额达到6.8万亿元，增长4.1%，增速比城镇快0.5个百分点。

入境消费热度攀升。随着免签国家范围扩大，离境退税政策优化升级，“中国游”“中国购”持续火热。离境退税商品销售额增长近一倍。

河南省社：非遗邂逅潮流塑造线下消费新体验

河南省供销合作系统突破传统年货大集形式，在郑州、洛阳等城市核心区域打造“豫来遇潮”主题促消费活动。该活动将非遗技艺、中原文创、地道美食与现代街区场景深度融合，设立沉浸式体验专区，让消费者在购物同时，可观技艺、品文化、趣互动。活动成功将供销合作社的供应链优势与地域文化魅力结合，塑造了一个吸引全年龄段客流的商业文化IP。据不完全统计，活动首日客流即突破10万人次，不仅拉动了即时消费，更提升了供销品牌在年轻消费群体中的时尚感和吸引力，探索出一条文化赋能商业、激活城市消费的新路径。

宁夏区社：东西协作“直供”产品矩阵规模出省

宁夏回族自治区供销合作社为破解特色农产品“出塞”难题，发起“特产供销行”系统性工程。其核心是构建紧密的跨省（市）供销联盟，与江苏、浙江、上海等主要消费市场的供销合作社达成深度渠道合作。通过联盟机制，宁夏区社统一组织枸杞、滩羊肉、葡萄酒等“宁字号”产品矩阵，并直接批量入驻华东地区合作方的45个核心商超与门店，设立专柜进行集中展销。这种模式跳出了零散的“产地直销”，升级为“销区直供”，通过供应链的体系化整合，显著降低了流通成本、提升了供给效率与品牌能见度，是供销合作社系统通过横向联盟壮大网络优势、服务全国统一大市场建设的典型实践。

山东邹城市社：“三重补贴”点燃县域焕新热情

山东省邹城市供销合作社精准捕捉“消费品以旧换新”政策机遇，联合头部家电品牌，创新打出“政府补贴+厂家让利+商家优惠”的三重组合拳。在活动中，消费者凭旧家电可享受直接折价，购买新机时更能叠加最高达15%的财政补贴，优惠力度透明直观。这种看得见的实惠极大激发了消费热情，单场促销活动便实现成交额288万元，累计让利超过80万元，切实将国家促消费政策转化为县域家庭消费升级的强劲动力。

浙江嵊州市社：直播赋能“乡味”小屏幕连通大市场

浙江省嵊州市供销合作社面对线上消费趋势，创新举办“嵊情家味”线上年货节，邀请本地农播客在直播间现场制作小吃，穿插表演嵊州越剧经典片段，将产品的生产过程与地域文化故事生动融合。这种“产品+文化+体验”的直播模式，极大地增强了消费者的情感联结和信任度，成功把地方特色农产品打造成有故事、有温度的“网红商品”。活动期间，线上销售额实现显著增长，有效拓宽了农产品上行渠道，证明了深度数字化营销在促进乡村消费和传播地方文化方面的巨大潜力。

从“连接器”到“主引擎”：新时代供销合作社的促消费新角色

2025年社会消费品零售总额首次突破50万亿元，消费对经济增长贡献率稳固在52%以上。中国城乡间正上演着更具体、更鲜活的消费微观图景，供销合作社系统也从连接城乡的传统“连接器”，转型为激活内需、提振消费的“主引擎”。

根基与网络：

政策落地与双向流通的关键载体

在落实提振消费专项行动、消费品以旧换新等政策时，供销合作社系统依托“省、市、县、乡、村”五级组织体系及基层网点，能快速将政策红利精准送达“最后一公里”。这既将汽车、家电等大宗商品优惠引入县域乡村，更构建了“工业品下乡、农产品进城”的双向流通网络。

广西南宁良庆区供销合作社的年货节方案，便是网络优势的具体体现。方案以乡镇供销合作社百货大楼为核心，实现产地直达终端，通过供销合作社统筹、基层社执行的三级联动体系，确保促消费动能覆盖每个乡镇。同时，供销合作社还是惠民资金的高效发放渠道。在山东邹城，市供销合作社联合龙头家电企业，密集开展“政府补贴+厂家让利+商家优惠”三重叠加的促销活动，通过供销合作社平台发放消费券，有效降低消费门槛，将潜在消费意愿转化为实际购买力，为市场注入初始动能。“政策+网络+资金”的组合，让供销合作社成为普惠性促消费的重要基础设施。

活动与场景：

从集中展销到多元融合消费

完善的网络是基础，丰富的促消费活动则让供销合作社的促消费效能落地。其中，“年货经济”的升级最为典型，传统供销年货大集已超越单纯商品交易，升级为融合文化、旅游、情感的综合性消费场景。

浙江省供销合作社在上海鲁迅公园举办的年货节，三天吸引4.5万人次，将地方风味推向城市市场；湖北十堰“武当山珍”年货节汇聚九县地标产品，提供“一站式”采购服务，年货大集已成为兼具文化属性与流量效应的消费载体，既唤醒中老年群体记忆，又以国潮、非遗元素吸引年轻客群。更深层次的创新在于农文旅融合，河南供销系统举办“豫来遇潮”系列促消费活动，融合非遗、文创、美食，在郑州、洛阳等地打造沉浸式消费街区，首日客流即超10万人次。此外，江苏泰州海陵区供销合作社推出“线上预订+自动抓单+线下自提”社群团购模式，依托供应链优势，为社区居民提供高效实惠的消费服务，形成全域覆盖的消费网络。

数字与联合：

从单点促销到系统赋能

新时代的供销合作社促消费，绝非“摆地摊”式的单点促销，其背后有深刻的数字化变革与组织化联盟的支撑。数字化是供销合作社系统重塑竞争力的核心引擎。贵州普定县供销合作社不仅建成多个线上专营店，更率先打造了集商品展销、本地服务、物流跟踪于一体的“数字供销馆”，通过数据中台分析消费偏好，反向指导县域特色产品的开发和包装，使得农产品的线上复购率提升20%。

此外，供销合作社还通过“联盟”形式重构产业协同生态。宁夏回族自治区供销合作社发起“特产供销行”，不仅组织区内百个网点联动，更与江苏、浙江、上海等消费大省的供销合作社深度合作，通过渠道共享，将枸杞、滩羊等“宁字号”产品批量引入华东地区45个核心商超门店，实现了从“产地直销”到“销区直供”的体系化升级。这种“数字赋能+联盟协作”的双轮驱动，正在将分散的网点升级为智慧高效的现代流通网络，将单打独斗的促销活动整合为规模化的系统战役，也是供销合作社系统联合合作的生动诠释。

供销合作社通过夯实普惠网络、创新消费场景、数字赋能的实践，在国家提振消费战略中重塑角色。其促消费模式兼具普惠性、情感性与价值性，贯通城乡、惠及全民，同时助力乡村振兴，为中国经济内循环注入强劲动力。（屈藤彦）