“家人们请看，这是我们莎车戈壁滩上‘喝’着天山雪水长大的蓝莓，颗颗饱满，花青素满满……”直播间里，主播手持果盘，紫蓝色的果实上还挂着清晨的露珠。镜头另一端的网友被这份鲜活打动，互动区里，“下单”“看着就甜”的留言不断刷屏，后台数据面板上的销量曲线持续攀升。这一幕，正是莎车县供销合作社主动破局、勇闯新路的生动缩影。

依托得天独厚的光热水土资源，莎车县孕育出巴旦木、灰枣、核桃、戈壁蓝莓等优质特色农产品。过去，莎车县巴旦木种植面积已达33万亩，在中国种植面积最大，因为巴旦木种植历史长达千年之久，莎车县被誉为“巴旦木之乡”。但主导产业却长期陷入“富饶的贫困”——农产品多以原料形式外销，产业链短，议价能力弱，面对地域辽阔、市场遥远的现实，如何让“养在深闺”的优质农产品跨越千山万水卖出好价钱？莎车县社意识到，必须打破传统路径依赖，向市场要效益，向“云”端要空间。县社联合莎车阿迪力果品加工厂、小蜂农业等12家本土企业合作社，不仅将国家地理标志产品莎车灰枣、巴旦木整合上“架”，更让原本小众的戈壁蓝莓成为“爆款明星”，构建起覆盖40余种特色农货的“企业直供+供销监管”可靠供应链。

“目前，我们累计开展主题直播11余场，直播间观看人数超1.8万，总点赞量8万+，灰枣累计销量突破500斤，蓝莓单场最高在线800人次。”新疆小蜂农业创新发展有限公司负责人迪丽娜尔·如则难掩兴奋，“县社直播间帮我们打开了全国市场，现在直播订单越来越多，我们已经新增了包装线，还跟12个合作社、500个农户签了收购协议，让大家种得放心、卖得省心。”

莎车县双顺供销有限责任公司电商办主任白树平说：“我们已经与本地的12家企业合作，充分发挥主渠道作用，通过直播带货把我们新疆农特产品推广到全国各地。”

如今，县社正着力打造“电商村”，将直播场景从城市写字楼搬回田间地头。镜头成了当地农户增收的“新农具”，流量成了“新农资”，手机这头连着万家灯火的消费餐桌，那头连着叶河岸边农户的致富希望。

直播带货的火爆，解决的是“卖得畅”的问题，但要真正让农民“富得稳”，还需要在农业生产的根基上做文章。莎车县供销合作社的探索并未止步于销售端，而是向着为农服务的更深、更广处延伸。

今年以来，莎车县供销合作社依托全县23个基层供销合作社布局建设农产品服务站点，健全优势农产品保价收购机制，2025年累计收购各类农产品1557吨，切实打通了农产品上行“最初一公里”。但基层社绝不能只是单纯的农产品流通节点，而要成为服务农民生产生活的“桥头堡”。在深化综合改革进程中，莎车县供销合作社大力推行农业社会化服务，将服务触角延伸至耕、种、管、收、储、加、销全链条。县社聚焦全县农业主产区乡镇，着力打造荒地、阿瓦提、塔尕尔其3个标准化农业社会化服务站点，配齐种植示范、农技指导等功能板块，把技术课堂搬到田间地头。针对当地林果业特点，县社组织专业技术服务队深入一线开展修剪、施肥、病虫害防治等指导，全年累计开展田间技术服务28人次，大力推广配方肥、生物农药等绿色环保农资，其中配方肥供应占比达75%，以科技赋能、绿色赋能推动标准化生产，从源头提升果品品质，让每一颗上架直播的果子都经得起市场与镜头的双重检验，助力传统农业提质增效、转型升级。

针对小农户、农民合作社普遍存在的抵押物不足、融资难问题，莎车县供销合作社没有坐等，而是主动伸出手，一头牵着金融机构，一头连着田间地头。凭借扎根农村、熟悉农情的天然优势，莎车县社与邮政储蓄银行、农业银行深度合作，探索建立新型农业经营主体信用评价体系——谁的经营稳、谁的口碑好、谁的发展潜力大，县社心里最有数。正是基于这份“泥土里长出来的信用”，9个金融服务点位精准布局在基层社，打通了金融服务下乡的“最后一公里”。

过去，农户贷款要往县城跑断腿；如今，在熟悉的供销合作社院子里就能办手续、问政策。这不仅是物理网点的延伸，更是信任链条的打通。金融活水顺着这条通道，正源源不断地流向那些最需要滋养的新型经营主体，为乡村振兴注入强劲动能。

责任编辑： 周钰