品牌，是供销合作社牵起小农户、连通大市场的鲜明标识，也是串联城乡资源、驱动农业现代化的核心引擎。供销合作社历经岁月沉淀，在新时代正以更鲜活、更有力的姿态，续写为农服务的新篇章。2026年5月10日是第十个“中国品牌日”，为贯彻落实中华全国供销合作总社八届二次理事会部署，强化供销合作社品牌引领，总结交流供销合作社系统品牌建设经验做法，推进品牌建设，中华合作时报社特推出品牌建设专栏，聚焦“鲁供”“辽供”“粤供销”“荆选”“浙农中药”等一批扎根地域、特色鲜明的供销合作社品牌，全景展现从田间深耕到全链出圈、从品质坚守到价值提升的为农之路，生动诠释新时代供销合作社的责任担当与蓬勃势能，让“供销合作社”这块金字招牌在乡村全面振兴的广阔天地中熠熠生辉。

山东省供销合作社：“鲁供”连城乡 赋能促振兴

近年来，山东省供销合作社系统坚守“为农、务农、姓农”根本宗旨，以“鲁供”品牌为抓手，统筹推进品牌建设、品质管控、渠道拓展和保护升级，逐步构建起“标准引领、品质支撑、矩阵发展、全域运营”的品牌体系，将“鲁供”打造成为扎根齐鲁、辐射全国，兼具地域特色和市场竞争力的农业类公用品牌。

多措并举促推广 品牌影响持续扩大

“鲁供”商标由山东省供销合作社社有企业山东省供销社农产品有限公司于2010年注册成立，如今已发展为全省系统公用品牌。十余年间，“鲁供”品牌从初步探索到规范发展，从单点发力到全域布局，逐步成长为山东省供销合作社系统的“金字招牌”。2025年，全省“鲁供”便利店达到81家，未来将进一步织密线下服务网络；鲁供农服市场份额稳步扩大，成为山东省内农资供应的重要力量。

品牌规范化是长远发展的根本保障。山东省供销合作社出台《“鲁供”商标使用管理办法》，发布“鲁供”主副品牌《品牌视觉识别系统手册》，出台商标使用实施细则、编制《品牌管理手册》，健全商标使用、授权、监管全流程制度，明确各部门及社有企业职责。品牌保护上，“鲁供”规范授权管理，建立监管和危机管理机制，维护品牌形象。一系列举措推动“鲁供”实现形象统一、运营规范、管理专业，发展根基更加稳固。

全省供销合作社系统持续推进线下门店建设，逐步构建起“省域龙头引领、区域平台支撑、县域网点覆盖”的立体化网络。同时，启动门店标准化升级工程，制定统一的品牌标识标准、服务规范和商品陈列要求，推动门店从“单一销售”向“产品销售+农技指导+便民服务”转型。

山东省供销合作社系统顺应数字化转型趋势，构建“多平台布局、多形式传播、多场景互动”的线上推广体系，授权社有企业入驻天猫、京东、抖音等电商平台，开设“鲁供”品牌旗舰店、专卖店，组织直播团队走进种植基地、生产车间，直观展示产品种植、采摘、加工全过程以及产品检测报告、溯源信息。同时，依托新媒体平台，常态化发布品牌动态、产品信息、农技知识和便民服务内容，开展线上互动活动。

“鲁供”始终以产品为根基，从初期的单一品类、基础供给，逐步发展为“全品类覆盖、高品质管控、差异化创新”的产品体系。建立从源头到终端的全流程品质管控机制，实现产品全程可追溯；立足农户生产和居民生活需求，逐步扩大产品覆盖范围，目前已形成涵盖机械设备、农药化肥、饲料种子、农副产品、日用品等多个大类、上百个品种的产品体系。

秉持供销特色 品牌优势更加牢固

多年来，“鲁供”品牌始终坚守为农初心、坚守品质底线、坚守创新理念，形成了供销特色品牌优势。无论是产品研发、渠道建设，还是服务提升，“鲁供”始终把农户和居民需求放在首位，让品牌真正扎根农村、服务群众。

“鲁供”始终将品质管控贯穿于品牌建设的全过程，构建“源头管控、过程追溯、终端检测”的全链条品质管控机制。让“鲁供”逐步成为老百姓心中“放心、优质、可靠”的代名词。

山东省供销合作社打破社有企业各自为战的格局，统筹整合全省供销合作系统资源，构建“一主多副”品牌体系，以“鲁供”为主品牌，打造“鲁供优品”“鲁供农服”等副品牌，覆盖机械设备、农副产品、日用品等大类，实现全领域覆盖。各副品牌定位清晰、差异化发展，精准对接不同群体需求，形成了布局合理、优势互补的品牌矩阵。目前，社有企业拥有注册商标66件，品牌布局日趋完善。

辽宁省供销合作社：铸强“辽供”品牌 实现兴农双赢

近年来，辽宁省供销合作社深入贯彻落实中华全国供销合作总社关于品牌工作的部署和辽宁省委、省政府品牌强省建设决策部署，深挖辽宁农业资源禀赋，匠心打造“辽供”品牌。截至2025年底，培育“辽供”品牌授权产品85个，成为辽宁优质农产品走向市场的“金字招牌”。

标准守品质 数字焕动能

近年来，辽宁省供销合作社锚定品牌强省、乡村振兴发展目标，先后出台《关于进一步加强辽宁供销品牌建设打造“辽供”产品品牌的实施方案（2024-2026年）》《2026年“辽供”品牌培育宣传推广实施方案》等文件。

为筑牢品牌品质防线，辽宁省供销合作社建立起一套严格、规范的品牌培育管理体系，创新推行“县社推荐、市社初审、省社复审、第三方专业机构认定”的四级审核动态管理机制，委托专业机构从生产、管理、销售等5个方面27项指标进行量化评分，用标准化认定守住品质底线，让“辽供”成为“放心、优质”的代名词。

依托辽宁省“数字供销”综合服务平台，辽宁省供销合作社建立品牌台账，实现产品质量可追溯、品牌信息动态管理，让品牌管理更高效、更精准。同时，在沈阳市供销合作社“合合通”、辽宁农产品交易集团“供喜优选”等线上平台，开设“辽供”品牌专区，上线米面粮油、特色果蔬等多款产品，实现线上展示、下单、配送到家的便捷消费体验，打破地域限制，让“辽供”品牌触达更多消费者。

多维拓渠道 品牌传四方

辽宁省供销合作社坚持“系统内循环打基础、战略合作拓渠道、展会活动提影响”，构建立体化品牌推广网络。系统内，在全省“供销集市”产销对接活动中设立“辽供”品牌产品专区专柜，省社机关及社有企业福利采购、食堂直供优先选用“辽供”产品，发挥示范引领作用；战略合作上，与建行辽宁省分行、辽沈银行等多家金融机构达成合作，推动“辽供”礼盒成为企业福利采购优选；展会活动上，2024年携“辽供”品牌亮相第五届“辽洽会”、中国农民丰收节等展会节庆，2025年更进一步，作为中华全国供销合作总社特邀代表携“佳时”“盛京风物”“供销社的牛”等“辽供”品牌产品亮相上海进博会“国际合作社联盟”展区，迈出品牌国际化第一步；同时实现东北亚消博会、长春农博会等主要展会全覆盖，让“辽供”品牌走出辽宁、走向全国。

联农共富裕 品牌惠民生

“辽供”品牌在培育的过程中，通过整合分散的优质农产品资源，有效破解辽宁农产品“有好货、无好牌”的难题，让小农户、新农主体共享品牌发展红利。2024年，新民市新农基层社的“辽滨塔”面粉入选第一批“辽供优品”。辽宁省供销合作社第一时间开展实地调研，精准施策，量身打造“强化绿色有机定位+拓宽销售覆盖渠道+带动农户致富增收”三轨并行的品牌赋能机制。三年来，“辽滨塔”面粉亮相沈阳消博会、长春农博会，开辟线上增量市场，收获大量关注。在“辽供”品牌赋能下，“辽滨塔”面粉以“供销合作社+公司+农户”合作模式，日产量由3吨提升至4吨，累计流转土地超1200亩，带动周边农户300余户，助力农民收入提升近20%，实现品牌发展与助农增收双赢。

下一步，辽宁省供销合作社将深入贯彻中华全国供销合作总社八届二次理事会工作安排，持续深化“辽供”品牌建设，推动品牌发展实现“三个转变”。从“数量培育”向“质量提升”转变，重点挖掘地理标志产品，打造“拳头”产品；从“团购依赖”向“全渠布局”转变，依托农产品供应链公司，统筹品牌市场化运营，布局电商、商超、社区便利店等大众零售渠道；从“渠道推广”向“文化赋能”转变，深挖辽宁农业地域文化和供销合作社为农故事，打造“辽供”品牌体验中心，推动农文旅融合发展。同时，加强与外省供销合作社联动合作，全力推动“辽品出辽”，让“辽供”品牌成为乡村全面振兴的重要抓手、供销合作社高质量发展的核心支撑。

广东省供销合作社：“粤供销”全链服务 激发流通新活力

近年来，广东省供销合作社积极构建粤供销“1+3”品牌体系，以“粤供销”为母品牌，围绕农资农技、粮食全产业链、冷链物流、农产品产销对接等培育系列企业、产品、服务品牌。

打造优质粮食品牌

助力“丝苗米”粤供越好

广东省社直属企业天润粮油公司聚焦粮食全产业链，打造“南雄丝苗米”“潮阳丝苗米”“汕尾丝苗米”等一批品牌。围绕丝苗米开展育种攻关，建成超6000亩品种试验区。在陆丰、高州等16个县（市、区）建设公共型育秧基地，年育秧服务能力达15.6万亩。安装30套“1+N”智能虫情监测设备，防治效果提高10%至20%。统筹布局仓储烘干网点，累计建成18个粮库、15个烘干中心，粮食仓容达到117万吨，年烘干服务能力超过50万吨。创新“订单农业+全程社会化服务”模式，高质量建设运营汕尾等丝苗米产业园，带动周边农户标准化种植优质丝苗米超80万亩；在东源等地推进供销农场示范种植，探索无人农场等智能服务模式，在省内18个地市50余个县区建立粮食收购网点。此外，依托“粤供粮油”品牌推动丝苗米产业提质、农户增收。

打造现代化农服品牌

当好农户“田管家”

依托国家重点农业龙头企业天禾农资公司，联合市县社共建51家区域农服公司和1254家农资农技服务中心，围绕粮食及重要农产品，向农户提供“一站式”全程社会化服务，打造“粤供农服”品牌。2025年，累计开展各类惠农服务活动4500余场次，年签约服务面积超800万亩，带动农户节本增收1.39亿元。依托全省统一的数字供销云平台，搭建覆盖农业生产、交易、流通全产业链的数字化服务体系，通过“粤供农服”系统，累计完成农服电子签约近1600万亩次。广东省社开展信宜三华李统防统治等社会化服务面积近6万亩，降本增效超10%；以高于农户种植投入20%的价格稳价采收4100多吨，对小果次果“兜底”收购，助农增收350万元；运用智能分选设备提升优果率10%至15%，次果榨汁打浆供应茶饮企业；拓展供港澳、商超、电商等渠道，综合增值超50%。

打造冷链流通服务品牌

助力农产品增值

由直属企业天业冷链公司牵头，在全省构建覆盖特色优势农产品主产区和主销区的公共型冷链骨干网，打造“供销冷链，助农优鲜”服务品牌，开展产地供应链服务。联合科研院所“一品一案”编制全程冷链保鲜解决方案，引导农户使用现代化冷链设施，推动农产品销售期延长2个月到1年。围绕韶关鸭蛋、恩平马铃薯、高州鸡蛋等地方特色农产品，配置自动化、智能化商品处理设施，引入精深加工企业，已建成20个冷链集配加工中心，提供分级分选、清洗包装、薯类糖化、禽蛋腌制等服务。围绕陆丰甘薯、博罗玉米、平远脐橙等探索现代流通服务模式，拓展“订单农业+全程社会化服务”，加快构建“规模化种植+标准化加工+专业化冷链+品牌化销售”的全产业链体系，2025年服务农产品流通量超100万吨，实现农产品平均减损5%以上、产地增值超10%。

打造特色农产品直供品牌

让“土特产”卖得好

广东省社直属企业农产品公司牵头构建农产品直供配送网，在产端建设认证“供销农场”超1000个、面积超58万亩；在销端依托覆盖全省地市的69个子平台，服务机关、企业、部队、学校等单位超1000家，重点推进“放心食材进校园”专项行动，2025年累计服务全省学校512所，覆盖36个县（市、区），服务师生约43.8万人。深入推进农产品“质量透明工程”，推动农产品安全、风味、营养、标准、过程“五个看得见”。通过常态化组织出资企业、合作社参展，推广“社村”合作“粤供优选”品牌产品。通过多渠道宣传推广、多场景展示展销，持续提升丝苗米、荔枝等“粤字号”农产品知名度与美誉度，激活农产品上行流通新活力，拓宽农民增收渠道。