2026年2月，《直播电商监督管理办法》（以下简称《办法》）正式施行，为直播电商行业划下了清晰的红线。仅仅两个月后，商务部等6部门又联合印发《关于更好服务实体经济推进电子商务高质量发展的指导意见》（以下简称《指导意见》），明确提出发展“村播”“田播”等特色直播，以新业态激活乡村消费，推动农村电商向纵深高质量发展。

一头是强监管，一头是促发展。合规与助农如何兼得？各地供销合作社，用实打实的做法，交出了一份答卷。

《办法》明确要求，直播间运营者需对宣传内容真实性负责，严禁虚假或引人误解的商业宣传，全场景划定了营销红线。这对农产品直播意味着什么？意味着那些靠夸大宣传、虚构效果的套路行不通了。一句话：靠真实说话。

河北省邯郸峰峰矿区供销合作社把直播间搬到商超、厂区，扎根线上，用沉浸式实景推介，让深藏本土的优质农特产品、非遗文创与纯粮佳酿，变为云端热销好物。主播走进供销商超实景直播，现货实拍、场景直观呈现，让消费者看得明白、买得安心；深入合作酒厂全程跟播，完整展示选粮、发酵、酿造、储存全流程，将品质源头透明化呈现；专属直播间里，娓娓讲述产品背后故事与磁州窑非遗底蕴，让乡土好物既有品质温度，更有文化内涵。

“我们不搞套路，不做夸大宣传，就是把商超里的现货、酒厂里的工艺、产品背后的文化，实实在在讲给大家听。真实，才最有说服力。”主播苗振星说。

上海市崇明区供销合作社“00后”直播团队也一样。在崇明供销电商运营中心的抖音直播间里，一群“00后”主播正热情推介家乡的特色农产品，他们依托供销合作社与农户、合作社的天然联系，坚持源头直供品质保障，让消费者买得放心，团队还深入田间地头、民俗现场直播。从吆喝土豆到讲述崇明文化，这群年轻人用实干和真诚，让直播间既有烟火气、文化味，更有公信力。

《办法》要求直播间运营者事前核验商品或服务经营者的相关信息，并保存记录至少三年。对农产品而言，溯源不能只是一个贴在包装上的二维码。

宁夏回族自治区供销合作社的做法是“云端溯源”。宁夏区社直播团队深入智慧农业基地一线，直观呈现农特产品生产全过程，完善标准化供应链与溯源体系，实现“云端下单、产地直达”，让群众足不出户，就能选购优质“宁字号”特产。截至5月5日，宁夏区社线上累计开展直播带货38场次，线下依托全区各经营网点，开展主题活动270场次，带动各类消费1280万元。

四川省德阳供销“耘德品牌”直接把仓储基地建在蒲江、眉山、资阳的柑橘产区，将供应链体系直接建在田间地头。依托“德阳供销优品”“德供小二店”“德阳供销未民店”“四川耕源农产品店”等多个抖音官方店铺，“耘德品牌”创新打造了“产地直采、就近建仓、新鲜直发”的供销一体化供应链模式，真正打通了农产品上行的“最初一公里”，也畅通了服务城乡居民的“最后一公里”。截至5月5日，“耘德品牌”各电商店铺累计销售突破38.2万单，带动柑橘种植大户45户创收190余万元、增收30余万元，带动多家柑橘种植合作社创收320余万元、增收60余万元。

配套人才是农村电商发展的关键支撑。《指导意见》明确提出，要发展“村播”“田播”等特色直播，推动县域商业提质增效，加快农村商业网点数字化改造，打造农村电商发展新动能。落实这一切，最终靠的是人。

近日，由湖南省湘潭县供销合作社举办的2026年“湘村推荐官”电商培训班开班，主题就八个字：“邮路连田间，电商助增收”。系统化、专业化的课程，培育一批懂技术、善经营、能推广的“新农人”，让手机真正成为新农具，直播真正成为新农活。

浙江省宁波市北仑区供销合作社同样在“育人”上发力：培育供销专干直播队伍，持续开展供销共富直播间专场直播，常态化开展短视频宣传与直播助农活动，让数字渠道真正变成农产品销售的“新农具”。同时，构建“线下展销+品牌联动+线上直播”三维销售体系，依托“供富大篷车”“共富市集”进社区、进景区，让直播助农不只在云端热闹，也在线下扎根。

农村电商已进入高质量发展新阶段，供销合作社深耕助农直播赛道更应求实效、重章法，切实做到让农民种得好、卖得出、收益稳，让消费者购得安心、吃得放心。